Innehåll
Den surrealistiska rörelsen började på 1920-talet med artister som Salvador Dali försöker översätta det undermedvetna till bildkonst. Med troen på att okonventionella visuella bilder kan användas för att låsa upp dolda motivationer och antända konsumenternas begär, är surrealistiska annonser utformade för att röra betraktarens sinne. Hittills har det använts i reklam som ett sätt att chocka, provocera eller locka allmänheten att spela in varumärket. Många industrier har använt surrealism i sina kampanjer - från mode till bil.
mode
Surrealistiska annonser är kända för att chocka, överraska och till och med irritera betraktaren - och modebranschen är inget undantag. Okonventionella modeannonsörer förväntar sig att genom att skapa en chockerande annons kan detta ge mervärde till varumärket och göra det mer minnesvärt. Surrealistiska annonser behöver inte alltid vara chockerande. i stället kan de presentera en person eller ett objekt ur sitt normala sammanhang. Till exempel skapade en jean maker en annons som visade modeller klädd i upp och ner jeans. Då var himlen vid fötterna och den bruna jorden över dem.Denna vår / sommarkampanj förmedlade tanken på återfödelse, men på ett okonventionellt sätt.
policy
Surrealistiska annonser snedvrider ofta kända historier, sociala ikoner eller verklighet, för att spela direkt på en viss subkultur eller ett segment av befolkningen. Ett exempel på detta var när en socialistisk eller vänsterparti - som riktar sig till en yngre väljare - använde surrealism för att hjälpa till att kommunicera sin partis mål. Baserat på den klassiska spelningen "Romeo and Juliet" av Shakespeare, var festen kopplad till den medkänsla vänster sida (Romeo), mot en konservativ rätt (Julies familj). Syftet var att åskådaren kände empati för Julies lidande och att luta sig mot den socialistiska sidan - Romeo var representerad som den enda som brydde sig om att Juliet dö. Framställd i ett tydligt rött och blått stadium artikulerar partiets synvinkel på ett surrealistiskt sätt.
Konsumtionsvaror
Surrealistiska bilder kan ibland användas för att vädja till din publik. Att använda sex för att sälja konsumentvaror är vanligt förekommande inom reklam, och det är därför inte ovanligt att det används för att sälja alkohol. Surrealism är känd för sin förmåga att förvandla ett gemensamt objekt till något annat, vilket får betraktaren att se två gånger. I en drycksannons snoddes burken för att likna formen på en kvinnas underkropp, inklusive stammen och underbenen. Precis som tidigare annonser som använde surrealistisk konst, vid första anblicken ser allmänheten bara dryckesbehållaren, men när man tittar noga är en annan mer attraktiv bild synlig.
teknik
Surrealism och teknik verkar vara en naturlig kombination, eftersom videospel och nya mobiltelefoner tenderar att främja en alternativ vision och mer tekniskt avancerad än vad verkligheten borde vara. Ett mobilföretag, i lanseringen av en ny handenhet, valde en mystisk annonsering. I den surrealistiska annonsen visades en blek, nästan skenande ung kvinna med en grön betesbakgrund - vilket utan tvekan var märkets färger. I den kommersiella, jämförde hon synen på en jonglerkasta bollar på telefonens multitasking förmåga. Den lugna, det mystiska utseendet på hans beteende och användningen av färg markerade den surrealistiska annonsen.
fordons
Surrealistisk konst lägger ibland metaforiska bilder för att ge mer mening åt ett konstverk. Kopiera lite Salvador Dali - konstnären som var en av uppfinnarna av de förskjutna och fragmenterade bilderna - ett bilföretag har skapat en serie surrealistiska tryckta annonser för att starta sin nya bränsleeffektiva bil. Utskriftsannonserna visade bensinhandlare som väntade på att produkten skulle säljas i en öken, där ett tidsobjekt (en klocka eller timglas) skrynkades eller kassades. Annonserna visuellt kommunicerade rollen av bränsleeffektivitet i miljön genom en rad symboliska objekt och felplacerade bilder.