Innehåll
Mikro och makro avser ekonomiska miljöer inom vilka marknadsföring sker. Även om de inte exakt är motsatser, finns det stora skillnader mellan mikro- och makromarknadsföring. Trots sådana skillnader visas dessa termer ofta tillsammans, eftersom de utgör de två huvudtyperna av marknadsföring.
Omfattning
Micro betyder liten i skala eller omfattning, medan makro betyder stor. Mikromarknadsföring behandlar enskilda steg i en allmän process. Makromarknadsföring undersöker i sin tur samma process som en helhet. Beroende på skala varierar mikromarknadsföring från en enda produktionsprocess till ett helt företags arbete. Makrot gäller från förhållandet mellan produktionsprocessen och konsumenten på globala inköpsmönster.
Bekymmer
I sin bok "Marketing Theory" listar författaren Shelby D. Hunt de viktigaste frågorna för makro- och mikromarknadsföring. Bland dessa frågor som listas för mikromarknadsföring är individuellt konsumentbeteende, prisbeslut och metoder, distributionskanaler, hur företag bestämmer vilka produkter som ska göras och marknadsförs, marknadsförings- och förpackningsbeslut, metoder och varumärkesimagehantering. Bland de poster som listas för makromarknadsföring är lagarna om marknadsreglering, marknadsföring och socialt ansvar, önskvärda tekniker för social reklam, effektiviteten i marknadsföringssystem och allmänna mönster för konsumentbeteende.
Skillnad i inköpsändamål och omfattning
På många sätt beskrivs skillnaderna mellan mikro- och makromarknadsföring bäst genom att undersöka skillnaderna mellan inköpsmål och omfattning. Syftet med att köpa mikromarknadsföring är individen. Den behandlar bestämningen av en produkt som personen gillar, behöver och är villig att köpa. Professionella inom detta område fokuserar bara på denna oro och ingenting annat. Syftet med att köpa makromarknadsföring är den största möjliga kundbasen. Den behandlar bestämningen av vilka samhällssektorer som utgör målgruppen för en produkt och hur den artikeln når människor. Makromarknadsföring tar hänsyn till allt från distribution till reklam, egenskaper, tillgänglighet i butiker till typer av förpackningar.
Marknadsexempel
Tillväxten av Internet och sociala nätverkssajter har lett till en ökning av mikromarknadernas betydelse. Trots att var och en innehåller många olika användare och webbplatser är fokuset individuellt. Marknadsförare bör tänka på mikro när de anpassar annonser på sociala nätverkssajter. I en värld med mindre uppdelningar mellan kulturer som en gång ansågs vara radikalt annorlunda blir ett stort bekymmer för makromarknadsföring hur man tar Trend A från Region B och säljer den till People C.