Innehåll
Kvalitativ forskning syftar inte per definition till att uppskatta befolkningsparametrar eller att testa hypoteser. De flesta kvalitativa projekt försöker dock uppnå någon form av generalisering, om inte numerisk i naturen. Kvalitativa forskare måste säkerställa en balans mellan olika och konsekventa svar så att de kan tolka resultaten och vara säkra på deras överförbarhet. Kvalitativa studier brukar använda provtagning som bekvämlighet och avsiktlig, även om sannolikhetsprovtagning är möjlig i vissa fall.
Sannolikhetsprovtagning
Provernas storlek i kvalitativa projekt är alltid mindre än i kvantitativa projekt. Den största skillnaden mellan provtagningarna i dessa två typer av forskning är emellertid att kvalitativ forskning sällan använder slumpmässig provtagning där varje potentiell deltagare har samma sannolikhet att inkluderas. Dessa prover är vanliga i undersökningar vars resultat generaliserar befolkningen. Det är vanligtvis opraktiskt att göra en kvalitativ studie om ett sannolikhetsprov om befolkningen är mycket stor eller olikartad. När man studerar små, relativt homogena populationer, t.ex. universitetsstudenter eller sjukhuspatienter, är ett sannolikhetsprov möjligt och kan öka undersöknings trovärdighet. I de flesta fall kommer dock icke-probabilistisk provtagning att vara mer lämplig.
Provtagning för enkelhets skull
Det enklaste sättet att välja deltagare för ett kvalitativt projekt är att använda provtagning av bekvämlighet, bestående av personer som vill delta i undersökningen och är lätta att hitta. I de flesta fall definierar forskaren några väsentliga egenskaper hos deltagarna men fokus ligger på snabb och enkel kontakt. Prover av bekvämlighet saknas av metodologer eftersom de saknar teoretiskt stöd eller statistisk representation. men de är mycket vanliga i kvalitativa studier, särskilt när den kvalitativa fasen är ett första steg eller en förberedelse för en kvantitativ fas. Bekvämt provtagning är användbart vid kommersiella sökningar när avsikten är att hitta deltagare i ett visst segment.
Avsiktlig provtagning
De allvarligaste kvalitativa studierna använder någon form av avsiktlig provtagning, definierad med ett visst mål i åtanke. Ett gemensamt förhållningssätt är att maximera variationen för att försöka inkludera ett större urval av möjliga objekt, samhällen eller situationer. Ett sätt att uppnå detta mål är att stratifiera befolkningen med hjälp av variabler bortom huvudkriteriet. I många konsumentstudier kommer alla deltagare att vara användare av produkterna, men kommer att stratifieras efter ålder, kön och social grupp samt användningsstandard (hög / låg) för att täcka möjliga variabler av erfarenheter. Minimering av variation är ibland lämplig för gruppintervjuer när forskaren avser att ha relativt homogena grupper för att lämna deltagarna tillfredsställande och underlätta processen. Vid val av deltagare för individuella intervjuer kan forskare försöka ta med typiska fall, extrema fall eller fokusera på nyckelinformanter som är särskilt rika informationskällor.
Provstorlek
Även om den kvalitativa forskningen inte syftar till att uppskatta kvantiteter i befolkningen och därför inte kämpar för statistisk signifikans och felreduktion är provstorlek inte en trivial fråga. Kvalitativa forskare måste se till att de får resultat från en rad deltagare och att alla eller de flesta perspektiven är täckta. En gemensam strategi är att lämna en öppen studie och fortsätta tills inget nytt nytt material hittas. En studie av Guest et al. I "Field Methods" föreslås att 12 intervjuer i en homogen befolkning är tillräckliga för att uppnå mättnad, även om det beror på hur viktigt det är att upptäcka relativt sällsynta perspektiv. Peter DePaulo föreslog i en artikel i "QUIRKs Marketing Research Review" att 30 deltagare är en bra start om du syftar till olika svar i en relativt mångsidig befolkning.
rekrytering
Provtagning börjar bara med att definiera provtypen: de faktiska deltagarna måste lokaliseras och rekryteras för att delta i undersökningen. Det finns två sätt att rekrytera deltagare till kvalitativa projekt. En av dem är att gå till fältet (eller skicka yrkesverksamma) med frågeformulär och kvoter för deltagare att rekrytera. Den andra är att använda en redan befintlig grupp av potentiella deltagare, kallade panelen, som i princip gick med på att delta i undersökningen. Ibland, även om det inte finns någon instrumentbräda, finns det ett provdiagram - till exempel en lista över sjukhuspatienter med en viss diagnos eller medlemmar i en organisation. När studien vill söka efter en mindre delmängd av en befolkning och det finns ingen lista eller instrumentpanel som innehåller dem, kan rekryterare behöva hitta dem med olika metoder, från annonser till media till jämn köpsortering. Provtagning, kedja är en vanlig teknik där en deltagare finner andra. Detta är särskilt användbart när man rekryterar svår att hitta deltagare, subkulturer eller socialt divergerande grupper.